諾和諾德中國(guó)裁員130人

日期：2015/11/18

2015年第一季度，10家主要跨國(guó)藥企的銷(xiāo)售額平均增長(zhǎng)11%，相比2014年全年的平均增長(zhǎng)率低了1個(gè)百分點(diǎn)。

來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

日前，全球最大糖尿病藥物公司丹麥諾和諾德（NVO.NYSE）確認(rèn)，諾和諾德中國(guó)關(guān)閉了全國(guó)教育專(zhuān)員、教育經(jīng)理和財(cái)務(wù)在內(nèi)的一些崗位，累計(jì)受到影響的共有130名員工。

隨著諾和諾德此次在中國(guó)的崗位調(diào)整和人員變化，跨國(guó)制藥公司在中國(guó)發(fā)展也不同階段地進(jìn)入了轉(zhuǎn)型和下一階段發(fā)展的調(diào)整期。而減員，崗位調(diào)整，部門(mén)合并和增速放緩等一系列正在跨國(guó)藥企中發(fā)生的變化，既是應(yīng)對(duì)當(dāng)前外部環(huán)境變化的應(yīng)急之舉，也是迎接下一階段更適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展之需。

中國(guó)區(qū)“裁員”

一石激起千層浪。盡管從2014年就開(kāi)始的跨國(guó)制藥公司裁員已經(jīng)并不鮮見(jiàn)，但當(dāng)諾和諾德宣布在中國(guó)裁員130人的時(shí)候，還是毫不例外地引發(fā)了空前的關(guān)注。

事實(shí)上，在世界糖尿病藥物治療領(lǐng)域占據(jù)絕對(duì)份額的諾和諾德在中國(guó)也占據(jù)著最大市場(chǎng)份額。而現(xiàn)階段，中國(guó)擁有世界范圍內(nèi)數(shù)量最龐大的糖尿病患者，而且這一數(shù)字還在不斷攀升。

無(wú)論從哪個(gè)角度看，對(duì)潛力無(wú)窮的中國(guó)市場(chǎng)裁員，似乎都不是一個(gè)可以直接讀懂的決定。

“最近我們?cè)谥袊?guó)針對(duì)新市場(chǎng)環(huán)境對(duì)公司組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，因?yàn)槲覀兛吹街袊?guó)市場(chǎng)環(huán)境中有一系列變化使短期的增長(zhǎng)率放緩?！敝Z和諾德大中國(guó)區(qū)總經(jīng)理柯米拉接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者專(zhuān)訪時(shí)表示。

公開(kāi)資料顯示，諾和諾德在中國(guó)的業(yè)務(wù)幾乎100%都來(lái)自糖尿病治療領(lǐng)域。多年來(lái)，這家1994年成立中國(guó)公司的丹麥企業(yè)在眾跨國(guó)藥企中擁有良好的口碑和形象，員工福利和員工忠誠(chéng)度也在外企中排名居前。

來(lái)自官方的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，諾和諾德中國(guó)區(qū)員工總數(shù)超過(guò)5000人。

但一些新的變化也確實(shí)正在發(fā)生，中國(guó)政府正在推進(jìn)的藥價(jià)調(diào)控可能是最先顯現(xiàn)效果的一塊骨牌。在剛剛公布的諾和諾德全球第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告中，全球各業(yè)務(wù)地區(qū)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)穩(wěn)健，唯獨(dú)中國(guó)增長(zhǎng)放緩。

“第三季度的中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)確實(shí)低于全球平均增長(zhǎng)，但這并不會(huì)影響中國(guó)在全球發(fā)展的戰(zhàn)略地位?！?/span>

諾和諾德總裁兼全球CEO索文森在專(zhuān)訪中回答《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者時(shí)表示：“中國(guó)1.14億糖尿病患者中，目前僅有不到1000萬(wàn)患者被確診并得到良好的控制，還有9400萬(wàn)患者面臨著嚴(yán)重并發(fā)癥等風(fēng)險(xiǎn)，這會(huì)給他們的家庭、社會(huì)帶來(lái)很大負(fù)擔(dān)。”

事實(shí)上，中國(guó)龐大的糖尿病患者數(shù)量及大量尚未被發(fā)現(xiàn)和被治療的患者，一直是這一最大疾病類(lèi)型市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)引擎，但也正因?yàn)檫@樣，這一領(lǐng)域內(nèi)集中了眾多的跨國(guó)制藥企業(yè)和本土公司，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

根據(jù)國(guó)際著名咨詢(xún)機(jī)構(gòu)IMS的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2016年，中國(guó)的糖尿病市場(chǎng)有望增長(zhǎng)20%。而來(lái)自世界糖尿病聯(lián)盟的數(shù)據(jù)則表明，中國(guó)目前有1.14億糖尿病患者，預(yù)計(jì)到2030年這一數(shù)字將增加到1.54億人，每年的醫(yī)療費(fèi)用將超過(guò)280億美元。

國(guó)際巨頭中，除諾和諾德長(zhǎng)期保持市場(chǎng)占有第一外，賽諾菲（SNY.NYSE）等公司也緊隨其后；而國(guó)內(nèi)上市公司中，除通化東寶（600867.SH）、三諾生物（300298.SZ）外，貴州百靈（002424.SZ）、魚(yú)躍醫(yī)療（002223.SZ）、九安醫(yī)療（002432.SZ）、衛(wèi)寧軟件（300253.SZ）、翰宇藥業(yè)（300199.SZ）、亞寶藥業(yè)（600351.SH）、常山藥業(yè)（300255.SZ）等也都涉足糖尿病藥物和器械領(lǐng)域。

除了眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的入場(chǎng)外，來(lái)自監(jiān)管部門(mén)的價(jià)格控制也直接影響著原有的市場(chǎng)格局。

“總體上，2015年的價(jià)格變化在我們的預(yù)期之內(nèi)，2015年的情況主要是胰島素市場(chǎng)放緩。我們認(rèn)為2016年會(huì)有更多的招標(biāo)政策導(dǎo)致價(jià)格變化。但總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)增長(zhǎng)率還是很高，只是與往年相比有所降低?！笨旅桌劦馈?/span>

據(jù)悉，對(duì)于裁撤的教育專(zhuān)員職位，未來(lái)諾和諾德在中國(guó)將更多地采用數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)方式覆蓋更大范圍，與此同時(shí)，組織內(nèi)部其他職能將與公司業(yè)務(wù)整合起來(lái)，更有系統(tǒng)性地完成這一工作。

對(duì)此，諾和諾德大中國(guó)區(qū)、太平洋和市場(chǎng)部執(zhí)行副總裁雅各布在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)透露：“我們目前認(rèn)為現(xiàn)在的組織機(jī)構(gòu)對(duì)于未來(lái)是一個(gè)非常好的架構(gòu)，所以我們不會(huì)有進(jìn)一步的裁員調(diào)整。我們已做好準(zhǔn)備迎接2016年，目前公司的人員規(guī)模是適當(dāng)?shù)??！?/span>

跨國(guó)藥企“第二站”

塵埃并未就此落定。事實(shí)上，不只諾和諾德，近年來(lái)，跨國(guó)藥企在中國(guó)普遍都進(jìn)入了外部環(huán)境多變的“增長(zhǎng)放緩”階段。

“其實(shí)2013年開(kāi)始就不是很好了，最開(kāi)始是銷(xiāo)售獎(jiǎng)金會(huì)有扣減，年底考評(píng)特別嚴(yán)格，然后一些做得不太好的事業(yè)部被合并或者裁撤，大家也都覺(jué)得人心惶惶的?！?1月14日，某位不愿透露姓名的跨國(guó)藥企銷(xiāo)售經(jīng)理向記者表示。

清晰的一條分割線來(lái)自2013年夏天GSK（葛蘭素史克）在中國(guó)的賄賂門(mén)事件。這家英國(guó)最大的制藥公司在中國(guó)陷入一場(chǎng)牽涉范圍巨大的商業(yè)賄賂。

2013年12月，GSK宣布取消醫(yī)藥代表的個(gè)人銷(xiāo)售指標(biāo)，醫(yī)藥代表的薪酬將和其向醫(yī)生提供服務(wù)的質(zhì)量、專(zhuān)業(yè)知識(shí)以及公司業(yè)務(wù)的整體表現(xiàn)掛鉤，而不再和醫(yī)生的開(kāi)藥數(shù)量掛鉤，這一新政下，大量醫(yī)藥代表開(kāi)始離職。

隨后，從GSK開(kāi)始，包括施貴寶等多家制藥公司開(kāi)始在中國(guó)裁員。2014年7月，施貴寶裁員涉及到近1000人，多輪裁員幾乎涉及其中國(guó)區(qū)所有的事業(yè)部，一時(shí)間成為在華跨國(guó)藥企史上最大規(guī)模的裁員。

市場(chǎng)整肅隨后成為一場(chǎng)持久的風(fēng)潮，更多鼓勵(lì)本土醫(yī)藥公司，在招標(biāo)采購(gòu)中優(yōu)先使用國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，對(duì)反腐和高藥價(jià)的沖擊聲浪漸起。

“過(guò)去動(dòng)輒連續(xù)保持多年20%以上穩(wěn)定增長(zhǎng)的日子已基本結(jié)束了，而且中國(guó)監(jiān)管部門(mén)現(xiàn)在對(duì)進(jìn)口藥品和醫(yī)療器械的價(jià)格控制越來(lái)越嚴(yán)格，政策導(dǎo)向上也明顯更扶持國(guó)內(nèi)企業(yè)，而且放開(kāi)價(jià)格管制后對(duì)本土藥企會(huì)有利?！?1月14日，有外企內(nèi)部人士向記者表示。

有媒體援引《亞洲制藥新聞》6月2日發(fā)布的行業(yè)報(bào)告稱(chēng)，2015年第一季度，10家主要跨國(guó)藥企的銷(xiāo)售額平均增長(zhǎng)11%，相比2014年全年的平均增長(zhǎng)率低了1個(gè)百分點(diǎn)。

而同期的對(duì)比數(shù)字來(lái)自國(guó)內(nèi)制藥企業(yè)，中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)利潤(rùn)率在2014年下滑至5.3%后，2015年第一季度已回升至6.9%；利潤(rùn)水平在2015年初迅速升至26%。這顯示出中國(guó)正在通過(guò)減稅和藥品優(yōu)惠定價(jià)來(lái)幫助醫(yī)藥企業(yè)增長(zhǎng)，同時(shí)更廣泛地鼓勵(lì)醫(yī)藥創(chuàng)新和研究。不僅如此，一些傳統(tǒng)的政策優(yōu)待正在消失。

2015年1月28日，湖南藥品招標(biāo)對(duì)范圍內(nèi)的26440個(gè)品規(guī)進(jìn)行了少則10%、多則50%的價(jià)格下壓，大幅度的下壓使外資藥企紛紛棄標(biāo)。同時(shí)就在湖南藥品招標(biāo)進(jìn)行中時(shí)，浙江紹興三甲醫(yī)院也作出價(jià)格調(diào)整，將14款價(jià)格較高的外資藥品列入停用和限用范圍內(nèi)。

此外，專(zhuān)利藥到期、單獨(dú)定價(jià)政策的即將取消等因素也都將導(dǎo)致外資藥企的利潤(rùn)大幅下滑。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在未來(lái)四年全球有接近400種專(zhuān)利藥物將陸續(xù)到期，直接沖擊跨國(guó)藥企的市場(chǎng)表現(xiàn)。

6月1日起正式實(shí)施的《推進(jìn)藥品價(jià)格改革的意見(jiàn)》提出，除麻醉藥品和第一類(lèi)精神藥品外，取消藥品政府定價(jià)，完善藥品采購(gòu)機(jī)制，發(fā)揮醫(yī)?？刭M(fèi)作用，藥品實(shí)際交易價(jià)格主要由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形成。這意味著以往與跨國(guó)藥企相關(guān)的原研藥單獨(dú)定價(jià)的優(yōu)惠將被正式取消，改為市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制。

對(duì)跨國(guó)制藥公司來(lái)說(shuō)，包括裁員、放緩?fù)顿Y等措施都在不同程度地進(jìn)行，而中國(guó)市場(chǎng)盡管整體經(jīng)濟(jì)增速放緩，但6%~7%之間的增速依然充滿(mǎn)吸引力。

“我們認(rèn)為中國(guó)醫(yī)療市場(chǎng)的發(fā)展與歐美市場(chǎng)早先的發(fā)展路徑?jīng)]有太大的不同。中國(guó)也在面臨醫(yī)保覆蓋、人口老齡化、醫(yī)療資源短缺等種種問(wèn)題，因此把成本控制提上議程也是意料之中的。我們展望未來(lái)，醫(yī)療服務(wù)的質(zhì)量也將是關(guān)注焦點(diǎn)之一，這也與中國(guó)政府所表示的是一致的，我們對(duì)未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展很有信心。”諾和諾德公司董事會(huì)主席Dr. Ando在回答《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者提問(wèn)時(shí)表示。

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